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尊龙凯时人生就是博酒集团 2025-10-13 05:15:38
金门高粱ღღ！尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ，凯时人生就是博ღღ！尊龙凯时-人生就是博!z6comღღ，d88尊龙人生就是搏ღღ。贵州茅台ღღ，当下ღღ，白酒大佬们还在为年轻人不喝白酒而苦恼ღღ。殊不知ღღ，一部分年轻人已经把小瓶白酒加入了日常酒单ღღ。在一些城市的便利店ღღ、连锁潮流零售店里ღღ，以往作为试饮小样的50ml至250ml装白酒ღღ，如今堂而皇之地出现在酒水货架上ღღ，和小瓶装的洋酒“排排座”ღღ，供消费者挑选ღღ。
“大瓶我是不会考虑的ღღ，只会买小瓶装ღღ。”从事教育工作的95后消费者李倩（化名）告诉《消费者报道》记者ღღ。她尝试将一支100毫升装的小瓶白酒与西柚口味的果汁混饮ღღ，混合后的饮品“酒味浓郁ღღ，果汁味也香”ღღ，被李倩赞叹为“仙品”ღღ。
李倩的父亲一直有喝白酒的习惯ღღ，这让她在日常生活中能够轻松接触到白酒尊龙凯时人生就是博(中国区)官方网站ღღ。但对她来说ღღ，喝白酒的门槛仍然不低ღღ。“传统白酒对我来说还是太冲了ღღ，但我又不爱喝啤酒或果味酒ღღ。”李倩追求酒精刺激带来的“上头”感觉ღღ，但同时也抗拒过量酒精带来的不适眩晕ღღ，小瓶装的白酒恰好满足了她对“微醺”的需求ღღ。
在北京读大学的00后女生许姗（化名）ღღ，平日里酷爱尝试各种不同风味的鸡尾酒和精酿啤酒ღღ。受社交平台上的调酒博主启发ღღ，她在一次便利店调酒时突发奇想ღღ，买了一支125毫升装的泸州老窖头曲ღღ，与柠檬茶调饮ღღ。
“平时我都是用洋酒来调酒ღღ，突然想到我们自己的白酒是不是也能用来调酒？于是就有了这样一个搭配ღღ，结果出乎意料地好喝ღღ！”许姗告诉《消费者报道》记者ღღ，除了搭配柠檬茶ღღ，她还尝试过用白酒搭配桃子汁天海翼步兵ღღ、茉莉花茶等软饮ღღ。
00后的广州人江杰（化名）会定期在网上集中购买一批酒ღღ，供日常饮用ღღ。每次买酒时天海翼步兵ღღ，他都更倾向于选择小容量的白酒尊龙凯时人生就是博(中国区)官方网站ღღ。李倩也表示ღღ：“提到白酒ღღ，我们常常有‘很贵’的刻板印象ღღ。但小瓶装的白酒不贵ღღ，购物无压力ღღ。”
在白酒市场ღღ，容量在50毫升至250毫升之间的小瓶装产品ღღ，通常被称为“小酒”ღღ。小酒并非这几年才出现的新事物ღღ，它早已在中国酒业的发展脉络中留下过印记ღღ。
早在1989年发布的《白酒检验规则》（GB 10346-89）中ღღ，就首次明确了内销瓶装酒标准容量ღღ，500毫升ღღ、250毫升ღღ、125毫升三种规格的白酒产品成为市场流通的主流规格ღღ。然而ღღ，500毫升规格因符合文化惯性（500毫升≈一斤ღღ，更符合国人的计量习惯）ღღ、具有成本优势（500毫升瓶更易批量生产且成本较低）以及场景普适性（适合亲朋聚会饮用）ღღ，其流通率远高于其他两种规格ღღ，成为长期在市场上广泛流通的主流规格ღღ。
尽管如此ღღ，酒企也一直在尝试推出小酒产品ღღ。上世纪80年代ღღ，牛栏山和红星曾推出100毫升装的二锅头小酒ღღ；上世纪90年代末期ღღ，劲酒推出200毫升保健酒ღღ；2006年ღღ，郎酒推出“小郎酒”ღღ，进一步扩大了小酒市场ღღ；随后ღღ，五粮液等名酒厂商也纷纷下场ღღ，推出干一杯ღღ、泸小二等小酒产品ღღ。
不过ღღ，由于500毫升规格的白酒在文化ღღ、成本和消费场景上的优势尊龙凯时人生就是博(中国区)官方网站ღღ，小酒的名气一直未能盖过大瓶酒天海翼步兵ღღ。即便像江小白这样凭借“表达瓶”的伤痛文学营销一度走红的品牌ღღ，也随着消费市场环境的变化而逐渐沉寂ღღ。
但这两年ღღ，越来越多的白酒品牌以小瓶装的形式进入零售货架ღღ。《消费者报道》记者近日走访广州市的新零售门店KKV发现ღღ，五粮液ღღ、洋河ღღ、舍得等品牌都推出了小包装规格产品进行零售ღღ，价格在10元至200元/瓶不等ღღ。其中ღღ，五粮液第八代50毫升装在KKV门店的零售价为159元/瓶ღღ，55度100毫升装的洋河大曲老天蓝零售价为19.9元/瓶ღღ。
其实ღღ，如果按毫升计算单价ღღ，小酒并不便宜ღღ。以五粮液第八代为例ღღ，其52度500毫升装产品的售价约为950元/瓶ღღ，每毫升1.9元ღღ；而52度50毫升装的售价为159元/瓶ღღ，每毫升3.18元ღღ。但从整体价格看ღღ，容量变小后ღღ，单支白酒的售价降至每瓶十几元到百余元ღღ，明显降低了购入门槛ღღ。
年轻人饮酒习惯的变化ღღ，也是小酒吸引年轻人的重要原因ღღ。随着单身经济的兴起ღღ，“一人食”“一人饮”等新消费场景逐渐流行ღღ。年轻人崇尚“微醺”ღღ，不再追求“拼酒量”“不醉不归”ღღ，这意味着他们单次摄入的酒量相对较少ღღ。小容量的小酒ღღ，则能够快速融入年轻人宅家追剧ღღ、打游戏等独酌场景ღღ，且与年轻人“微醺”的需求相匹配ღღ，因而成为年轻人独酌时的理想选择天海翼步兵ღღ。
”在我家里ღღ，绝对不会出现大瓶白酒ღღ。”江杰说ღღ。他的酒量基本在二两多ღღ，小酒刚好适合他一个人独自品尝天海翼步兵ღღ，既不用担心喝不完ღღ，也不至于喝太多影响第二天的状态ღღ。
以河南95后徐楷（化名）为代表的年轻人ღღ，甚至将小瓶白酒发展成了一项收藏性质的爱好ღღ。徐楷介绍ღღ，他收藏的许多小酒来自直播间的抽奖活动尊龙凯时人生就是博(中国区)官方网站ღღ、品牌积分兑换活动ღღ，以及电商平台售卖的试饮装产品ღღ。这些小酒一方面可以充当摆件ღღ，另一方面也适合居家小酌ღღ。
事实上ღღ，横亘在年轻人与白酒之间的鸿沟ღღ，与其说是对白酒风味的排斥ღღ，不如说是对传统酒桌文化的疏离ღღ。小瓶装的白酒恰恰化解了这个矛盾ღღ。
酒类分析师蔡学飞在接受《消费者报道》记者采访时表示ღღ：“消费趋势变化的背后是文化和经济结构的变化ღღ。当代年轻人排斥传统酒桌文化中的劝酒和集体主义束缚ღღ，试图通过小瓶酒实现饮用的自主权ღღ。这本质是对传统社交规训的消解ღღ、对‘悦己型消费’的拥抱ღღ，更是当代年轻人追求消费自由的一种体现ღღ。”
6月底ღღ，酒鬼酒在2024年度股东大会上透露ღღ，为应对白酒消费形势的变化ღღ，公司已经在分步启动“二低一小”即低端酒战略ღღ、低度酒战略ღღ、小酒战略的产品战略ღღ。其中ღღ，在小酒方面ღღ，全力推动口感培育天海翼步兵ღღ。
紧接着ღღ，水井坊于7月初在投资者关系平台上表示ღღ：“公司在线上和新零售渠道试点推出小包装规格的产品ღღ。拓展新兴消费群体和消费场景是公司的战略重点ღღ，将持续进行产品和活动创新ღღ。”
8月初ღღ，古井贡酒发布老瓷贡光瓶酒产品ღღ。该产品共三个规格ღღ，除500毫升和1升的大瓶装以外ღღ，还有125毫升的迷你版ღღ。
《消费者报道》记者就上述小包装规格产品的布局进展采访了水井坊ღღ、酒鬼酒方面ღღ，但均表示暂无可对外披露的信息ღღ。
酒水行业研究者ღღ、千里智库创始人欧阳千里认为ღღ，这意味着核心酒企正在重视独酌及调酒等场景ღღ，其中不乏年轻人的推动ღღ。“无场景不消费ღღ。江小白抓取的场景是‘小聚小饮’ღღ，劲酒抓取的是“夜间滋补”ღღ，小郎酒抓取的是独酌ღღ、主动饮酒等场景ღღ。”
在蔡学飞看来ღღ，虽然小瓶酒存在着消费培育ღღ、持续复购等现实困难ღღ，但它通过降低价格门槛ღღ、适配轻饮需求ღღ、切入新零售渠道ღღ，可以有效吸引了年轻消费者和女性群体尝试白酒ღღ，也证明其已成为重要的市场启蒙工具和增量用户入口ღღ。
不过ღღ，当这批年轻人步入中年后ღღ，他们的消费习惯会回流到传统大瓶装ღღ，还是会带动整个社会饮酒习惯的改变ღღ，使小瓶装成为一种长久的主流消费形态？这仍然是一个疑问ღღ。
欧阳千里认为ღღ，目前来看ღღ，商务宴请ღღ、节庆馈赠依旧是白酒的主流消费场景ღღ，这也意味着传统大瓶酒的市场会始终占据绝大部分ღღ。反观小瓶酒ღღ，更多的是好玩ღღ、好看的轻饮及文创产品ღღ，是传统大瓶酒的重要补充ღღ。
“从长期发展来看尊龙凯时人生就是博(中国区)官方网站ღღ，小瓶酒市场的未来是结构性的ღღ，而非周期性的ღღ。”蔡学飞进一步分析表示ღღ，即使年轻人步入中年ღღ，其形成的“理性饮酒”ღღ、“场景碎片化”和“悦己消费”习惯也将持续天海翼步兵天海翼步兵ღღ。但是小瓶酒也不会完全取代大瓶装ღღ，两者在市场中实现场景互补和人群分层ღღ。“应该说ღღ，大ღღ、小瓶装酒都有自己的消费受众与匹配的消费文化ღღ，百放齐放是未来的主流ღღ。”
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